广东省文化和旅游厅广东省文化和旅游厅“活力广东时尚湾区”宣传项目(二次)的合同公告-比地招标网

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公告内容：

****

发布机构：发布时间：****-**-** **:**:**

采购计划编号：******-****-***** 预算金额：******** 采购品目：

代理机构：**** 项目经办人：项目负责人：

*、合同编号

*****************

*、合同名称

****(*次)

*、项目编号

*****************

*、项目名称

****(*次)

*、合同主体

采购人(甲方)：****省文化和旅游厅

地址：****省****市****区东风东路***号

联系方式：***-********

供应商(乙方)： ****

地址：深圳市南山区塘朗城西区*座**楼

联系方式：***********

*、合同主要信息

主要标的：

序号	名称	数量(单位)	单价(元)	总价(元)
*	****	*(项)	*,.*	*,.*
*	****	**(项)	,.	*,.*
*	****	*(项)	*,.*	*,.*
*	****	*(项)	*,.*	*,.*
*	****	*(项)	*,.*	*,.*
*	****	**(项)	,.*	*,.*
*	****	*(项)	*,.*	,,.*
*	****	**(项)	,.	*,.*
*	****	***(项)	,.*	,,.*
**	****	***(项)	,.	,,.*
**	****	*(项)	*,.*	*,.*
**	****	**(项)	,.*	,,.*

合同金额： *,***,***.**元，大写金额：******元整

履约期限：****年**月**日至****年**月**日

履约地点：****

采购方式：公开招标

*、合同签订日期

****年**月**日

*、合同公告日期

****年**月**日

*、其他补充事宜

合同附件：

*.采购合同公示附件.***

****省文化和旅游厅

****年**月**日

您有开具电子保函的需求，可通过此链接跳转至金融服务中心办理

*****://*****.***.**.***.**/**********/***/*********/

此合同可以办理合同融资贷款，如果您有办理合同融资贷款的需求，请访问此链接至金融服务中心办理业务

*****://*****.***.**.***.**/**********/***/*********/

*********-***

合同编号：**-******-**********

活力****时尚湾区”宣传项目合同

甲方：****省文化和旅游厅

乙方：****

甲乙双方依照《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广

告法》及有关法律、法规，就甲方委托乙方为其进行数据推广事宜，

经友好协商，签订如下协议：

第*条：服务内容

*.*本协议约定的数据推广服务的广告主名称为：****省文化和

旅游厅；

*.*甲方委托乙方在“抖音”网络平台为甲方产品提供数据推广、

达人服务、内容服务等（详见附件服务内容明细，附件系合同组成部

分），并因此向乙方支付约定的费用报酬。具体服务内容如下：

（*）项目主题

项目活动主题为“活力****时尚湾区——心动目的地”，借助

抖音平台，对****文化旅游资源和产品进行整体宣传推广，根据时间

阶段和文旅产品特色，设立“活力****潮玩夜”“活力****暖新春”

“活力****春游季”*个分主题，项目板块涵盖文旅线路、非遗/艺

术、文物/博物馆、特色景区/主题民宿及酒店、乡村旅游等方面。

(*）项目描述

以****省为主联动港澳，通过新媒体渠道立体展示****省文化旅

游特色，为本地居民及异地游客提供良好体验，深度挖掘本土特色、

彰显目的地魅力、提升城市热度，带动****省艺术、旅游线路、文物

主题、博物馆、非遗线路、酒店民宿及乡村旅游、景区游玩、夜间经

济旅游、餐饮等多方业态美誉度及消费收益。依托抖音生态，通过“达

人探店”“商家自播”“***（用户原创内容）挑战赛”等系列线上

活动，以不同用户视角，全方位展现****地区深厚的历史文化底蕴及

丰富的旅游资源，带动目的地游玩热潮，进*步加强****省在全国范

围内的重点旅游目的地属性，实现区域文旅“网红到长红”长效价值，

并最终实现****品牌形象打造和促进经济消费的双重目的。

*、项目具体要求

（*）覆盖区域

项目以大湾区城市为主，覆盖粤东西北等城市的品牌宣传和旅游

路线的升级。

（*）核心策略

通过“省市联动、政企联动、平台联动”，统筹全省各地市文化

旅游资源和产品，多方位、多层次推广传播。从****年*月起，通

过重要时间节点与本土特色节点相结合的方式，以“达人推广+内容

营销+直播专场+热点话题”等抖音特色传播手段，推广带热****省文

旅线路（重点旅游线路、博物馆线路、文物线路、非遗线路、乡村旅

游线路）、特色商家（民宿、主题酒店、重点景区等）、特色美食及

活动线路等文旅主题，吸引中年及年轻客群，带动本地消费者出行频

次及游玩深度，推动“引客入粤”工程的实施。

（*）主要举措要求：

*.线路发布-明星/达人联动：*条城市宣传片，头部内容达人短

视频拍摄及流量加热**条（含）或以上，文旅团购达人探店及流量

加热***条（含）或以上优质短视频。

*.商家文旅商户联动：组织***家以上文旅商户参与有奖排位赛

（流量奖励，激励商家优质短视频内容产生），心动粤港澳直播专场

及流量加持**场（含）或以上。

*.媒体传播：抖音主端资源（话题页、文旅阵地、搜索城市专区、

开屏、信息流/加热等）、今日头条推广等*期（含）或以上；今日

头条、南方+/羊城派等区域头部媒体、携程、去哪儿网等文旅媒体、

全国新媒体**家（含）或以上旅游及生活方式新媒体等。

*.线下活动：线路发布会*场（含）或以上、商家/达人沙龙*场

（含）或以上、线下目的地商家打卡物料（中型装置）*家（含）或

以上、线下***主题物料（**版拍照点）**个（含）或以上。

*.其他创意：以活力****时尚湾区-心动目的地为主题，对整体活

动线上线下宣传内容进行视觉形象设计，线下物料设计与制作，线上

宣传海报等各类宣传内容设计。

（*）线下活动实施保障及突发应急预案

策划开展粤港澳大湾区线路发布会、文旅内容生态推广会宣传等

活动，完成线下目的地商家打卡物料（中型装置）、线下***主题

物料（**版拍照点）的创意与布置，调动省内文旅商家、单位参与，

并形成内容传播点，保障活动的安全执行。（活动主题与形式为拟定

方案，具体实施以采购方要求为准）

（*）服务时间要求：

项目周期为：****年*月-*月

第*阶段（****年*-*月）：活动主题为“活力****暖新春

（*）结合春节期间到****过大年活动，推出系列****年味主题

活动，结合花市、庙会等特色民俗活动，让更多受众了解广府春节习

俗，感受传统年的味道；结合****非遗传播****传统非遗过年文化；

结合全省各地市新春灯会，国潮夜市、文化表演、光影秀等潮玩奇趣

丰富的夜游场景，宣传活力****潮玩夜，打造大湾区新年文旅“消费

盛宴”。

（*）开设“粤港澳大湾区文旅带货专场”打造民俗旅游新热点，

吸引游客春节旅游体验。推出心动粤港澳大湾区美食旅游线路，通过

**场（含）或以上“文旅+美食”带货直播。

（*）联动****文旅商户和带货达人***家+，通过线下创意国潮

庙会+摄影大赛+热点内容共创,传播****传统非遗过年文化。

（*）实现****文旅消费在抖音上的交易额不少于**元，抖音

相关话题播放量超**。

第*阶段（****年*-*月）：活动主题为“活力****趣春游

（*）****的春夏交替之季的赏花游、踏青游构筑了春季周边游

的热度，各地市都成为拍照和约会游玩圣地，联动省内景观景点，通

过达人内容共创、热点榜单等推广****旅游新气象。通过举办线上图

文+热点内容共创等形式打造春季游新场景，打造****春游热门打卡

地。

（*）**小长假是****省家庭微度假、亲子游的*小高峰，乡

村游、民俗游、近郊游、周边游亦为主角。结合乡村游，滨海游、岭

南特色游玩等，用好内容、好场景、新技术激活乡村旅游资源，助力

打造旅游新业态，传播岭南好风光，并激发省内文旅消费潜力，共创

大湾区旅游热。

*.项目绩效目标

（*）整体活动曝光

“活力****时尚湾区*心动目的地”项目抖音端内相关话题，

在项目周期内曝光超过**。通过定制城市文旅话题、活力****·时

尚湾区抖音话题挑战、端内主会场展示，宣传海报、内容共创等形式

吸引全国用户关注****文旅。

（*）****省抖音热度

****省抖音站内搜索，在项目周期内热度提升**%（含）或以上。

（*）带动省内文旅交易

大力提升****文旅交易热度和实现产业带增收，联动全省****

家（含）或以上景区酒店等核心文旅商家参与及入驻，通过商家直播

排位赛激励、***视频流量加推、达人招募、酒景等创新场景打造，

精准流量覆盖等，实现省内文旅商家抖音端内支付交易超过*.**元

人民币。在活动期间，大力提升****文旅交易热度和产业带增收；

（*）通过整合省内旅游线路推广带热****旅游线路。

类别包括：热门线路旅游线路、非遗线路、文物及博物馆线路、

乡村旅游线路、特色景区游玩及主题酒店民宿线路等；形式包括不限

于：短视频、抖音热点、曝款视频、线上线下发布等。

（*）打造民俗旅游新热点

春节期间，推出系列****年味主题活动，结合花市、庙会等各地

特色民俗活动，联动本地商户推出春节主题团品,打造****民俗旅游

新热点。

*、项目经费及支付

*、甲方同意向乙方支付项目经费共计：合计****元

本项目分*期支付，具体支付方式和时间如下：

（*）第*期款，合同金额的**%，即【*******】元，在合同

签署后，甲方自收到乙方提供的等额发票后的**日内完成第*期款

的资金支付；

（*）第*期款，合同金额的**%，在项目周期内进度完成至

***%，并达成相应项目绩效目标后，乙方提交项目执行总结验收报

告且经甲方验收通过后，甲方自收到乙方提供的等额发票后的**日

内完成第*期款的资金支付，即【*******】元。如乙方在项目周期

内服务进度未全部完成的，或未达成相应项目绩效目标的，甲方有权

不再支付第*期款。

*、乙方指定收款账户：

公司名称：****

开户行名称：华夏银行股份有限公司深圳分行福田支行

开户行账号：*****************

*、因甲方使用的是财政资金，本合同规定的付款时间为甲方向

政府相关部门提出办理财政支付申请手续的时间（不含政府财政支付

部门审核的时间），并非实际款项支付到乙方账户的时间。甲方将按

上述支付时间提交付款申请，具体到账时间以项目资金拨付的审批和

支付手续为准。甲方在约定期限内将付款申请资料和手续提交到政府

相关部门，即视为甲方已经完成付款义务，无需承担逾期付款的违约

责任。

*、双方权利义务

*、甲方须按合同约定按时向乙方支付项目经费。

*、乙方应按期、按质完成本项目的宣传推广工作。

*、权利归属

项目的著作权及有关的知识产权归甲乙双方共有。乙方基于履行

本合同或宣传之目的，经甲方书面同意后可以对本项目进行编辑修改。

*、违约责任

*.对于因甲方原因导致变更、中止或者终止****合同的，甲

方对乙方受到的损失予以等价赔偿（补偿）。

*.乙方应按期、按质完成本项目的宣传推广工作，如遇特殊情况

需延期履行的，须与甲方协商*致，否则每迟延*天，甲方有权要求

乙方支付本合同总金额的*分之*作为违约金。迟延超过*日的，甲

方有权单方解除合同、拒绝支付剩余费用，并有权要求乙方退回全部

已收费用及支付本协议总金额的**%作为违约金。同时，如乙方未履

行本合同项下其应履行之义务，从而给甲方造成任何损失的（包括但

不限于诉讼费、保全费、保全保险费、律师费、公证费、鉴定费、差

旅费、执行费等），则乙方应按实际赔偿甲方。

*.其它违约责任按《中华人民共和国民法典》处理。

*.甲乙双方均应严格履行本合同各项条款，除本合同有明确载明

的约定外，任何*方未履行本合同条款导致合同不能履行、不能完全

履行或者合同履行成为不必要的，视为违约，违约方应赔偿守约方因

此而遭受的损失，守约方有权单方解除本合同。

*、保密条款

甲乙双方保证：对因签署、履行本合同所知悉的对方商业及本合

同内容进行保密（包括但不限于对方提供的相关资料、公司组织结构、

运作方式、本合同内容及节目运作流程、本合同价格等各方面信息），

未经*方书面许可，另*方不得以任何方式向第*方透露，否则，泄

密方应承担因此给对方造成的全部损失。本保密条款不因本合同变更、

无效、解除或终止等而失效。

*、争议解决

因履行本合同而引起的异议、争执或纠纷，甲乙双方应依诚信原

则，友好协商解决，经协商仍未达成*致意见的，提交甲方所在地有

管辖权的人民法院裁决。

*、其他约定

*、本合同未尽事宜，双方应协商并另行签订补充协议，补充协

议与本合同具有同等法律效力。

*、本合同*式*份，双方各执*份，具同等法律效力。本合同

自甲乙双方签字并盖章之日起生效。

（此行以下无正文）

甲方：乙方：****

代表：代表：

日期：****年*月**日日期：****年**月**

附件

服务内容明细

(*）项目主题

项目活动主题为“活力****·时尚湾区——心动目的地”，借

助抖音平台，对****文化旅游资源和产品进行整体宣传推广，根据

时间阶段和文旅产品特色，设立“活力****潮玩夜”、“活力****

暖新春”、“活力****春游季”*个分主题，项目板块涵盖文旅线

路、非遗/艺术、文物/博物馆、特色景区/主题民宿及酒店、乡村旅游

等方面。

(*)项目目标

*、通过新媒体渠道立体展示****省文化旅游特色，强化****文

旅的品牌形象认知度与美誉度。以****省为主联动港澳，深度挖掘

本土特色、彰显目的地魅力、提升城市热度，全方位展现****地区

深厚的历史文化底蕴及丰富的旅游资源，带动目的地游玩热潮，进

*步加强****省在全国范围内的重点旅游目的地属性，实现区域文

旅“网红到长红”长效价值。

*、联动****省内文旅企业及品牌，依托抖音生态，实现区域文

旅消费增长。通过“达人探店”、“商家自播”、“***（用户原

创内容）挑战赛”等系列线上活动与互动玩法，带动****省艺术、

旅游线路、文物主题、博物馆、非遗线路、酒店民宿及乡村旅游、

景区游玩、夜间经济旅游、餐饮等多方业态的曝光度，促进用户购

买核销达成，实现****省文旅消费收益增长。

(*）执行思路

*、借助抖音流量和内容优势，提升****文旅品牌影响力。联动

抖音平台**心动目的地，挖掘城市特色、彰显城市魅力、提升****

目的地游热度；活动期间，全网发布“活力****·时尚湾区”打卡

线路，实现活动整体曝光超过*.**，****出游热点不少于*个（同

城热榜/种草榜），****游城市热度提升**%+（****城市抖音站内

搜索热度）。

*、基于抖音的交易能力，助力****文旅产业带增收。基于全省

优势旅游资源，借助抖音生活服务交易能力，联动全省****+家景区

酒店等核心文旅商家参与及入驻，实现支付交易超过*.**，在活动

期间，大力提升****文旅交易热度和产业带增收。

*、长期沉淀抖音粤港澳网红游玩线路及旅游体验，助力****文

旅实现“网红到长红”。打造***条旅游线路，包括：热门旅游线

路、非遗线路、文物及博古馆线路、乡村旅游线路、特色景区游玩

及主题酒店民宿线路等，实现特色旅游资源的充分挖掘和推热。

*、核心策略：

（*）搭建*个粤式生活消费场景（*个话题矩阵+*家抖音文旅

商家直播与短视频）

立足粤港澳大湾区，聚焦****重点区域，****、深圳、惠州、佛

山、汕头、东莞等主要城市，自上而下推进文旅产业的数字化升级，

加大各地的文旅特色线路和城市名片宣传，让更多人了解到粤港澳大

湾区核心旅游魅力，“引客入粤”“引客入湾区”，助力粤港澳大湾

区世界级旅游目的地建设。

（*）打造*种城市可能性强势曝光辐射全国（线上热点、达人；

线下打卡点、全域线路覆盖）

本次合作将以“话题矩阵+达人推广+内容营销+直播专场+特色

活动”等抖音的特色传播手段，推出****省文旅特色线路、特色商

家、特色美食游等文旅主题活动，吸引更多人来****，来大湾区，带

动本地消费者出行频次及游玩深度，同时拉动全国各地的消费者赴粤

游玩。

*、“活力****时尚湾区”传播活动概览：

自****年*月至****年*月的项目周期中，分为*大阶段。围

绕“活力****时尚湾区”主话题展开****文旅的立体式品牌传播。

并分别拟定“活力****暖新春”、“活力****趣春游”抖音子话

题，进行有侧重点的内容打造。

第*阶段：#活力****暖新春（*月-*月）

（*）打造[广府奇“庙”夜]春节国潮庙会

宣传活力****潮玩夜，打造大湾区新年文旅“消费盛宴'《雄狮

少年》国漫**联动，潮玩岭南风味****年

（*）开设“粤港澳大湾区文旅带货专场**场（含）或以上“文旅

+美食”带货直播举办“龙腾福粤新春摄影大赛

（*）落地“粤港澳大湾区线路发布会

第*阶段活力****趣春游（*-*月）

（*）落地“文旅内容生态推广会”：

结合乡村游，滨海游、岭南特色游玩等内容，助推****旅游新业

态联动抖音达人、景区商家等多方参与，为**小长假蓄势发力

（*）发布“活力****·时尚湾区”宣传片

（*）开设“活力****趣春游”达播景区售卖专场

*、达人拟拍摄方向方案及发布周期规划

针对本项目，拟邀请抖音平台正能量**级达人参与****文旅

宣传，发布****旅游打卡线路。并为本项目提供达人拍摄方案、脚

本创意、统筹协调达人落地执行等服务内容。

第*阶段：*月-*月创作并发布

*、邀请抖音正能量**级达人拍摄****文旅宣传段视频；

*、**位头部文旅、亲子、国风类达人拍摄****文旅打卡线路宣

推短视频；

*、**位头部达人释出“龙年粤过越犀利”向宣传短视频。

*、***位文旅团购达人产出探店带货短视频

第*阶段：*月-*月创作并发布

*、**位头部达人拍摄春季****赏花、踏青、乡村旅行相关内容，

种草拍照和约会游玩景观景点。

*、***位文旅团购达人产出探店带货短视频

（*）具体执行清单如下：

*、线路发布：*条活力****时尚湾区主题宣传***

*、头部内容达人短视频拍摄及流量加热不低于**条

*、文旅团购达人探店及流量加热不低于***条

*、文旅商户联动：文旅商户有奖排位赛参与商家***家，奖

励不少于***家（流量奖励，激励商家优质内容产生）心动粤

港澳直播专场及流量加持**场

*、媒体传播：抖音主端资源（话题页、文旅阵地、搜索城市

专区、开屏、信息流/加热等）、今日头条推广*期今日头条、南方

+/羊城派等区域头部媒体、携程、去哪儿网等文旅媒体、全国新媒

体不少于**家

*、线下活动：粤港澳大湾区线路发布会*场；文旅内容生态

推广会*场，线下目的地商家打卡物料（中型装置）*家，线下***

主题物料（**版拍照点）**个（活动主题与形式为拟定方案，具

体实施以采购方要求为准）

*、创意设计输出，*个大主题主视觉、海报等线上物料延展，

线下活动物料设计等

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