汉中市文化和旅游局（汉中市文物广电局）汉中文旅抖音平台运维采购项目政府采购合同公告-比地招标网

中标项目数	中标率	中标总金额	平均下浮率
同比增长：	同比增长：	同比增长：	同比增长：

中标项目数

中标率

中标总金额

平均下浮率

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公告内容：

*、合同编号：******-********

*、合同名称：****文旅抖音平台运维采购项目

*、项目编号：******-********

*、项目名称：****文旅抖音平台运维采购项目

*、合同主体

采购人(甲方)：****市文化和旅游局（****市文物广电局）

地址：****市前进西路

联系方式：****-*******

供应商(乙方)：****

地址：****省****市汉台区莲湖路与东*环*字西南角云景大厦

联系方式：***********

*、合同主要信息

主要标的：

序号	名称	数量(单位)	单价(元)	总价(元)	规格型号/服务要求
*	****文旅抖音平台运维	*(项)	￥*,.*	￥*,.*	**年全年**文旅抖音平台运维服务、视频拍摄等

合同金额： ***,***.**元，大写(人民币)：****元整

履约期限：****年**月**日至****年**月**日

履约地点：详见合同

采购方式：竞争性磋商

*、合同签订日期

****年**月**日

*、合同公告日期

****年**月**日

*、其他补充事宜

合同附件：

抖音合同.***

****市文化和旅游局（****市文物广电局）

****年**月**日

****文旅抖音平台运维合作协议

甲方：****市文化和旅游局

乙方：****

双方本着自愿、平等、公平、诚实、信用的原则，根据《中

华人民共和国民法典》等相关法律法规，经充分友好协商，签订

本合同。

*、运维平台

甲方委托乙方代运维管理甲方拥有所有权、使用权的“****文

旅”抖音平台账号（********）。

*、运维时间

委托运维期限为*年，****年*月**日至****年*月**日。

*、运维内容

*.做好“****文旅”抖音平台基础服务、视频定期发布更新；

*.做好“****文旅”抖音平台创意策划、每月发布原创视频不

少于*条，全年发布拍摄原创视频不低于***条；

*.抖音粉丝量净增长**人；

*全年抖音视频播放量不低于****；

*.**以上点赞视频不低于**条，****以上点赞视频不低于

**条，****以上点赞视频不低于**条；

*.做好与粉丝互动，及时对粉丝信息进行留言反馈；

*.做好重大活动的宣传拍摄；

*.做好****文旅抖音账户日常运维管理、典情处置。

*、合同金额

合同金额总计：人民币****元整（￥******.**元)。

-*-

*、付款方式

(*）分期付款

甲方应按如下约定的期限向乙方费用：

*.合同生效后，甲方向乙方支付总费用的**%（******元）；

*.合同约定服务满*个月，甲方向乙方支付总费用的**%

（******元）；

*.合同期满，乙方出据结案报告并经甲方验收合格后，*个

工作日内，甲方向乙方支付总费用的**%（*****元）。

*.乙方应在甲方付款前*个工作日内向甲方送达相应金额的

增值税发票。甲方未收到发票的有权拒绝付款，且逾期付款不视

为违约。

(*）乙方付款信息

公司名称：****

税-号：******************

开户行：中国建设银行股份有限公司****莲湖东路支

行

账号：********************

甲乙双方协商*致可就上述费用支付方式及账户进行更

改，具体付款以实际支付为准。

*、甲方的权利和义务

*.甲方需向乙方提供到****各景区景点拍摄的便利。

*.甲方有权就策略、创意、设计等重大问题提供专业建议和

决策。

*．甲方须及时与乙方就传播效果监测进行沟通。

*.在乙方无违约情形等条件下，甲方应按期、按时向乙方支

-*-

付服务费用，以保证服务工作顺利进行。

*.甲方拥有所有视频创意设计方案实施的最终签发权和所有

视频的版权，乙方为甲方发布的抖音视频内容须经甲方提前确认。

*.甲方有权及时对乙方提交的策划方案、视频创意和其他书

面工作文件提出修改意见和建议，乙方须据此进行修改、调整，

直至甲方签字认可方可定稿。

*、乙方的权利与义务

*.乙方须按质、按量、按时向甲方提供本合同约定的服务工

作，完成本合同约定的全部工作内容。

*.乙方依据本合同所完成的创意及设计，应按月向甲方提供

电子文件及平面打印稿供甲方存档备案。

*.乙方所有策划方案及相关服务成果应以书面形式向甲方汇

报，在提出各种正式建议与意见时，可采用传真、电邮、微信等

在内书面方式，以增进沟通效率，方便未来查证。

*.乙方负责审查各平台发布的短视频内容和表现形式，对不

符合法律、法规或违反社会公共利益或与网站的风格相抵触的视

频内容和表现形式，乙方应及时进行修改。

*.乙方发布视频前须经甲方审核同意，并保证其在本合同履

行过程中向甲方提供的资料、信息具备合法性和真实性。

*.乙方应保证其短视频营销服务的内容与形式不会侵犯第

*方的知识产权、肖像权及名誉权等权利，如因乙方原因导致甲

方与第*方发生纠纷的，由乙方负责承担全部责任。第*方向甲

方追究责任的，甲方根据生效法律文书向第*人赔偿后，有权向

*****

乙方追偿全部损失（包括的不限于赔偿款、诉讼费、律师费、鉴

定费、保全费、保全保险费、执行费等）

*.乙方应在本合同届满当日向甲方返还本合同所涉账号及

-*-

密码。此后，未经甲方允许，不得擅自使用。若乙方擅自使用甲

方账号的，甲方有权要求乙方按照本合同总价款双倍支付违约金。

*、其他事项

*.经甲、乙双方协商*致，可以变更或解除本合同。

*.乙方工作达不到合同约定，甲方有权单方解除本合同。

*.乙方未经甲方同意单方面解除或终止本合同的，应向甲方

支付合同总金额**%的违约金及全额返还甲方已付费用，并应赔

偿由此给甲方造成的损失。

*.因履行本合同发生的争议，由争议双方协商解决，协商不

成的，任何*方均有权向汉台区人民法院提起诉讼解决。诉讼费、

律师费、保全费、执行费等均由败诉方承担。

*.如有未尽事宜，双方须以附件形式订立，其附件具有同等

法律效力。

*.本合同*式*份，具有同等法律效力。其中甲乙双方各持

*份，*份报送****监督管理机关备案，*份存档。

甲方：****市文化和旅游局局乙方：****

法定代表人委托代理人法定代表人委托代理人

（签字）：（签字)：陈盼

签订日期：****·*：**签订日期：****.*.**

-*-

附件*

·****文旅抖音平台运维内容

名称	描述	保底效果
传播方案	.“***文旅”抖音平台视频拍摄创意策划	.全年发布原创视频不低于*条；.粉丝增长不低于（增长至.*）；.视频播放量不低于***；.以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；
账号代运营的基础服务	.账号内容定位与界面设置（头像与头图）；.账号的外网链接配置；.后台粉丝消息留言反馈；.月度数据分析报告。*.舆情处置。	.全年发布原创视频不低于*条；.粉丝增长不低于（增长至.*）；.视频播放量不低于***；.以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；
短视频拍摄与制作	.短视频创意拍摄制作；.短视频发布每月不少于*条（可根据节点调配）。	.全年发布原创视频不低于*条；.粉丝增长不低于（增长至.*）；.视频播放量不低于***；.以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；
其它服务	甲方重要活动时段同步输出相关视频。	.全年发布原创视频不低于*条；.粉丝增长不低于（增长至.*）；.视频播放量不低于***；.以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；
其它服务	合同约定范围内配合甲方所需的相关服务。	.全年发布原创视频不低于*条；.粉丝增长不低于（增长至.*）；.视频播放量不低于***；.以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；.*以上点赞视频不低于条；

***

用

****

-*-

附件*

****文旅抖音平台运维方案

、运维规划

*.发布模式：

（*）发布数量：每周更新***、***原创视频*条，保证优

质内容持续输出。

（*）发布时间：根据平台数据，文旅账号粉丝活跃时间为上

午**：**-**:**为日间活跃高峰期；**：**-**:**为夜间活跃高

峰时期，日常选择高峰期发布视频。

（*）推送模式：每周节奏性推送*-*条内容，形成续集式精

品内容，实现内容效益最大化，吸引目标用户，扩大视频浏览量、

点赞数。

*.抖音功能运用

除了制作优质的内容外，通过运用抖音平台的*些功能来增

加宣传效果。

（*）热门话题

实时关注抖音热点榜、热门话题榜、标题文案中加热门话题

***来增加视频的曝光度，吸引更多的用户关注和点赞。

（*）内容共创

与优质视频账号合作，共创内容会被所有创作者的粉丝看到。

共同涨粉、享受流量，传播度广，为视频带来更多的曝光，增加

爆款视频概率。

（*）话题挑战

-*-

发起话题挑战或参与热门话题挑战来吸引用户的参与和分

享，增加账号的曝光度。

（*）直播功能

文旅重大活动、景区大型活动，利用账号进行实时直播宣传

推广，加大主题活动的营销力度，通过直播与用户粉丝互动，回

答用户的问题，提升用户对****文旅的信任度。

（*）用户互动

通过互动点赞、评论、关注与用户建立更亲密的联系，及时

与视频评论的粉丝的互动，回答粉丝问题，增加用户的忠诚度和

粘性。

（*）达人联动

发起联动达人账号、景区账号，与达人、景区账号点赞、评

论互动，形成传播合力及增加文旅账号曝光量。

（*）粉丝群运营

视频发布后快速通知群成员，形成第*波自然流量助推。重

要信息群公告强通知，*键激活新老粉丝；解答群内成员问题以

及与成员们积极互动，提升黏粘性，充分挖掘私域流量的价值，

为账号提供增长动力。

*.典情公关

（*）典情监测

账号运营期间，专人负责监测浏览用户视频内容、文旅账号

评论旅游类负面信息，对典情进行全面、实时的监测，及时发现

和回应问题。

-*-

(*）及时响应

面对负面典情和各种问题，迅速回应，真实真诚解答用户疑

问、建立完善的信息沟通模板，及时回复用户的咨询和投诉，提

高用户满意度。同时，采取措施尽快消除负面信息，避免扩散和

影响。

（*）危机处理

对于突发的品牌危机事件，我司会及时反应，采取有效措施，

调动全司的资源和力量，进行危机处理。在处理危机的过程中，

协调各部门紧密合作，展现出企业的团队精神和协作能力。

（*）典论引导

账号运营期间，如出现负面评论和典论，及时控制典论传播

并进行纠偏，净化评论区环境，团队成员协同发声，消除危机状

态下公众的逆反心理，将典论引导向更为积极正面的方向。

*.运营内容创作方向：

主题思想：

此次合作视频内容创作方向立足****文化和旅游资源票赋的

独特优势，以生态为特色、文化为内涵、旅游为载体，通过人物、

文案、展示对象（景区/景点/文化/文物等）*要素，持续系列式

发布，全年围绕*大主题，*个创作方向贯穿全年的视频运维计

划。

创作方向*：文旅主题故事类

以“看得见的“汉”文化”制作专题系列，细致拍摄市博物

馆、拜将坛、****联大工学院旧址、蔡伦纸文化博物馆、武侯祠

-*-

等博物馆系列，挖掘该景区/文化背后的历史，设定旅游形象大使

为主线人物，通过人物独白（文案）和展现元素相呼应，展示深

层次的内容、景色和文化。调动用户的情绪，提升内容的感染力

和传播力，把展示对象介绍转化成文旅类旅行故事。拔高文旅视

频的调性，提升视频内容高度。

创作方向*：旅游攻略类

《****旅游指南》、《来****玩吧》、《*****日游》选其为主

题，视频主要展示*****县*区自然风景区、古迹、食味、美宿、

乡村旅游、特色小镇等多维度旅游攻略，以方便用户角度出发，

输出行程攻略、酒旅攻略、美食攻略、费用攻略全方位“保姆级”

攻略，提升游客前往目的地游玩的体验感。油菜花节会、夏日清

凉避暑季、秋日红叶季、冬日冰雪季、**、**黄金周等重点

节庆活动，根据节日活动制作主题类游玩线路攻略（*日~*日）

创作方向*：小众技术流类

以“悦享****”为主题，山巅云海、日出日落、龙池、天坑、

挂壁公路、红叶秘境、冰雪森林等，通过运镜转场、高超剪辑手

法、节奏卡点取胜，通过无人机、穿越机、相机等专业设备拍摄

素材，输出**秒左右的视频，展示****景区景点及文旅特色，给

用户带来强烈视觉冲击感，有记忆点，引发用户“病毒式”传播。

创作方向*：非遗传承描写/微纪录片类

以“看见·非遗”“你好，守艺人”为主线，跟随镜头带大众

领略****非遗瑰宝、藤编工艺、黄官黄酒古法复酿技艺、宁强差

秀刺绣、汉调桃桃、传统弓箭制作技艺等。丰富大众对****传统

-*-

文化的认知。深入了解****非遗项目技艺的历史与由来，蕴含的

文化内涵等。对非遗传承人进行访谈或旁白音，以人物为线，搭

配近景、中景和远景各种景别，将访谈内容与画面对应起来，使

视频更加饱满生动。宣传****优质文化产业项目，传播赋能，让

“非遗”焕新，用非遗讲好****故事。

创作方向*：文旅重点盛会快剪类

油菜花海****旅游文化节、“汉风古韵·传奇夜”、秦岭熊猫音

乐节、红叶节、冬日冰雪节、**、**黄金周、端午节等重点

节庆活动，跟随活动全程拍摄，快速剪辑发布宣传活动现场盛况，

加大活动营销力度同时向外界展示****文旅产业的发展和优异工

作。

创作方向*：重点节日、节气风景展示类

以“印象****”、“**节气****色”为主题，围绕油菜花节、

诸葛亮文化旅游节、柑橘节暨农民丰收节重大活动、**节气展示

文意、春意、潮意****，并实时关注抖音平台最新政策和玩法，

联动打造****特有节会**。

创作方向*：高质感随拍类

打造“遇见心的****”“山野奇遇”系列，宣传和推出****优

质露营营地、民宿产业群、乡村旅游、特色小镇、潮玩美食等，

多维度展示****旅游文化产业，为****文旅聚集流量。

创作方向总结：账号日常更新以*大创作方向贯穿全年的视

频运维计划。主视频将以周更的频率在“****文旅”抖音账号上进

行发布推广；其次关注抖音文旅类热榜热点话题，结合话题输出

-**-

具有娱乐性、传播性、有便有料的内容，紧跟热点流量创新主题

宣传。关注抖音大*来汉旅游热点，快速响应互动，不断满足用

户新需求，为用户带来多元的体验，持续为账号升温。

（*）微信视频号运维

视频号是基于微信生态的短视频平台，其视频能够获取流量

形成破圈效应，触发点也是基于微信本身的社交属性，朋友圈分

享以及朋友“在看/点赞”扩大传播的裂变效应，能够更高效地吸

引相同兴趣爱好的人群，沉淀转化为文旅的私欲流量。

（*）与抖音账号同步更新发布视频，全年发布视频数不低于

***条。

（*）与网友、粉丝保持良好互动，及时解答用户问题，服务

好每*位粉丝和游客。

*、服务保障

*、团队配置：编导*名，摄影师*名，航拍飞手*名，后期

剪辑师*名，设计*名，助理*名。

*、摄影师及航拍飞手每天均前往各县区景点采集素材。

*、团队配合甲方开展的活动进行现场素材采集宣发。

*、甲方重点项目跟拍创作宣发。

*、团队专职服务于甲方，随时根据甲方工作规划，开展多种

形式的线上宣传。

-**-

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汉中市文化和旅游局（汉中市文物广电局）汉中文旅抖音平台运维采购项目政府采购合同公告

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