圣象品牌数字营销2024年度运营服务项目招标公告

圣象品牌数字营销****年度运营服务项目招标公告

****（以下简称圣象）自****年优化升级了抖音、小红书等平台的内容产出、投放策略及直播运营等项目，在平台效果上获得明显的提升。

为全面贯彻“扩口碑、提升量、优品质、促转化”的方针，打通全链路用户生命周期，圣象决定对圣象品牌数字营销****年度运营服务项目(项目名称)进行****，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

*、招标项目地点及招标内容

*、招标地点：****市****区北蔡镇*星路***弄汇公馆*号楼

*、执行时间：****年*月**日-****年*月**日

*、标段划分及招标内容：本招标项目共分为 *个标段：

备注：标段*的投标人将在标段*、标段*中的中标人中择优选取，不作标段*的单独投标。所以每位申请人需选择包含标段*的不少于*个标段的投标申请，即*+*、*+*或*+*+*。

*、申请人应当具备的主要资格条件

*、投标人为中华人民共和国境内法人，具有履行合同所必需的设备和专业技术能力，具有完善的质量管理保障体系，具有独立承担民事责任能力；

*、投标人应具备项目垫资能力和健全的财务会计制度，具有良好的商业信誉，并具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

*、近*年（****、****、****年）在经营活动中没有重大违法记录，无利用不正当竞争手段骗取中标，无重大经济刑事案件；

*、近*年（****、****、****年）具有同类业绩，提供证明材料；

*、团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制。

*、企业具有履行合同所必需的服务、设备和专业技术能力。

*、申请人不得存在下列情形之*

*、被责令停业的；

*、被暂停或取消投标资格的；

*、财产被接管和冻结的；

*、有骗取中标、严重违约、重大质量和安全问题的；

*、法律法规限制的其他情形。

以上投标人资格，招标方拥有最终解释权。

*、本次招标不接受联合体投标。

*、本次招标不接受分包、转包。

*、投标保证金、履约保证金

*、招标人账户如下：

账户：****

账号：***************

开户行：招商银行****分行营业部

*、本工程投标保证金为***元。投标人在报名截止并收到招标文件至投标截止之前，将保证金汇入招标人账户，具体账户如上。

注：

①、重发公告或多次公告的项目，投标企业需按最新招标公告的要求重新缴纳投标保证金；

②、投标截止后，投标人如未按上述要求提交投标保证金，属于重大偏差，将被视为未能对招标文件作出实质性响应，应当作为无效标予以否决；

③、保证金退还：招标人将在确定中标单位并发出中标通知书**个工作日内退还未中标单位的投标保证金，保证金只退还本金，不计取利息。

*、评标方法和评标标准

*、本工程评标采用 综合评分 。

*、投标文件中的报价只是初始报价，评标小组有权与各投标人就投标报价再行协商。协商时，投标人的新报价不得高于原投标文件报价，高于的，以原投标文件报价为准。

*、投标人应按照招标人要求进行编写技术标，招标人技术标评标专家对其进行技术标打分。

*、招标文件的获取

*、获取时间为本招标公告公示结束后，招标人统*发送至各报名单位；本公告公示期间为：****年*月** 日**时**分起至****年*月 ** 日**时**分；

招标答疑会为：****年*月** 日**点开始，

开标会时间为：****年*月** 日**时开始

*、凡有意向参加投标者，请在上述期间内按下表提供报名资料，相关证明文件的原件如无法提供原件则提供复印件加盖公司公章，投标人须将上述资料的扫描件发邮件至招标联系人处进行报名。

注：以上材料发送至招标人邮箱必须注明投标的项目名称。

*、其他

*、有效投标人不足*家时，招标人另行组织招标。

*、本项目使用资格后审方式，审查办法采合格制，凡审查合格少于*家的，招标人将依法重新组织招标

*、本公告同时在《中国采购与招标》（****://***.************.***.**/）、《大亚科技集团官网》（****://***.**********.***/）上发布。

*、招标人联系方式

招标人：****

办公地址： ****市****区北蔡镇*星路***弄汇公馆*号楼

招标联系人：****

联系电话：***********（同微信）

电子邮件：********@**********.***.**

日期： ****年*月**日

附件*：*大板块（即*大标段）需求说明

序号	项目	内容	内容	内容
序号	项目	概述	概述	具体内容
	综合评审	企业注册资金	企业注册资金	注册资金*****
	综合评审	资质证书	资质证书	抖音运营相关认证
	综合评审	履约能力说明	履约能力说明	*、具各项目垫资能力和健全的财务会计制度；*、按规定履约情况，有无合同方面的纠纷，社会信誉如何。
	技术评审	请以***“圣象力量超大型促销活动为例作展示，效果周期为****.*.*-****.*.**（假设预期目标：**线索***增粉******）	账号运营策略制定	*、科学完整的年度运营计划，结合量化的***（关键绩效指标）和质化的***（关键能力指标），并考虑到策略执行、数据分析、平台规则和内容质量等多方面；*、以“***圣象力量”执行方案为例展开闸述，配合品牌传播规划；*、在实施过程中细化为月度计划、周度计划、大项目计划等。
	技术评审	请以***“圣象力量超大型促销活动为例作展示，效果周期为****.*.*-****.*.**（假设预期目标：**线索***增粉******）	达人合作	以“***圣象力量”为例策划达人合作
	技术评审	请以***“圣象力量超大型促销活动为例作展示，效果周期为****.*.*-****.*.**（假设预期目标：**线索***增粉******）	原创内容制作	*、围绕探家、产品展示、知识分享为主要内容，结合平台及社会热点、品牌关联的文化元素、达人或人设形象输出丰富的短视频内容；*、根据“***圣象力量”的需要制作快捷、高效响应的短视频剪辑。
	技术评审	请以***“圣象力量超大型促销活动为例作展示，效果周期为****.*.*-****.*.**（假设预期目标：**线索***增粉******）	*创及留资投放素材制作	结合原创视频、达人合作视频，根据投放对象制作以获客为主的视频素材，并配合制作留资页。
	技术评审	请以***“圣象力量超大型促销活动为例作展示，效果周期为****.*.*-****.*.**（假设预期目标：**线索***增粉******）	投放和留资	*、绕留资目标和**人群增长目标制定投放计划，针对投放计划对象的人群、区域向内容制作方提供更丰富的数据支撑和建议；*、形成****评估机制，按周度、月度检核评估效果并提出可实施的改善方案；*、把握整体留资成本，设定品牌曝光类投放占比，支持分区域的投放，对区域矩阵账号优质作品进行补充投放、高效转化素材*次利用。
	技术评审	住小帮	住小帮	*、围绕住小帮平台运营规则制定方案，并根据细分板块、节点落实；*、根据整合营销及住小帮专项内容提供专业的图文、视频素材；*、通过投放及平台**资源的整合运营，达成住小帮平台线索获客的目标。
	技术评审	账号形象建设	账号形象建设	抖音搜索品专运营及品专界面、账号、店铺、橱窗等部分的装修。
	技术评审	抖音**项目合作	抖音**项目合作	抖音平台推出的符合品牌需求的**项目的实施

*	商务评审	运营案例展示	*、家居/建材等行业至少*个运营案例*、跨行业*-*个运营案例；*、单个案例服务周期≥*年（提供相关的合同和运营结案报告）；*、其中有*个案例服务周期**年的可额外加分；*、需展现账号搜索指数、粉丝分布、云图、转赞评均值、爆款完播率、**占比等。
*	商务评审	***案例展示	至少*个案例，包含主题说明，***分布，内容成效等。
*	商务评审	原创内容展示	至少*个。需展现原创内容的点击率、转发率等。
*	商务评审	人员配备	至少*个固定专职人员：配各固定的运营策划、导播、摄影摄像师等，明确团队架构、人员编制。
*	商务评审	数据复盘优化能力展示	*、至少*个案例。展示如何通过周度、月度复盘机制，并及时将优化动作落实到位，以达到曝光、点击、获客成本低，而客资有效率高的。*、响应速度。
*	商务评审	额外增值服务	能带来额外的价值

序号	项目	内容	内容	内容
序号	项目	概述	概述	具体内容
	综合评审	企业注册资金	企业注册资金	注册资金*****
	综合评审	资质证书	资质证书	抖音直播相关认证
	综合评审	履约能力说明	履约能力说明	*、具各项目垫资能力和健全的财务会计制度；*、按规定履约情况，有无合同方面的纠纷，社会信誉如何。
	技术评审	直播策略制定	直播策略制定	科学的完整的年度及专项的直播执行策略
	技术评审	常态化直播	人	主播选拨与培训方面的能力，以及主播的专业素质和表现力等。
	技术评审	常态化直播	货	直播间产品推荐、促销组合及留资工具
	技术评审	常态化直播	场	直播间设计、引流素材、道具
	技术评审	常态化直播	运营	内容策划、投流策略、助播工作要点、效果评估等
	技术评审	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	主题策划、看点设计（含外聘达人
	技术评审	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	政策组合推荐，后链路规划
	技术评审	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	***大场直播策划（效果周期为****.*.*-****.*.**）	预热、达人预告、单场推流、后续素材规划

*	商务评审	直播案例展现	*、行业案例*个，单个案例服务周期≥*年（提供相关的合同和运营结案报告）：包含直播间截图、下播截图、*场以上的增粉留资、**分钟流量占比数据展现，直播下定或券核销数据展现。*、跨行业*-*个直播案例；*、其中有*个案例服务周期**年的可额外加分。
*	商务评审	培训服务	*、面向分公司的短视频制作培训*、面向分公司的直播培训；（在线会议为主，需落地培训的另行支持差旅）*、直播模型建立，根据我司品牌特色归纳有效留观、加粉、留资、领券话术等。
*	商务评审	人员配备	至少*个固定专职人员：主播、助播、场控等，明确团队架构、人员编制。
*	商务评审	数据复盘优化能力展示	*、至少*个案例。展示如何通过周度、月度复盘机制并及时将优化动作落实到位，以达到曝光、点击、获客成本低，而客资有效率高的。*、响应速度。
*	商务评审	用户互动与管理	包括评论评论回复、礼物管理等。
*	商务评审	额外增值服务	能带来额外的价值

序号	项目	内容	内容	内容
序号	项目	概述	概述	具体内容
	综合评审	企业注册资金	企业注册资金	注册资金*****
	综合评审	资质证书	资质证书	小红书相关认证
	综合评审	履约能力说明	履约能力说明	*、具各项目垫资能力和健全的财务会计制度；*、按规定履约情况，有无合同方面的纠纷，社会信誉如何。
	技术评审	请以***“圣象力量”超大型促销活动为例作展示（效果周期为****.*.*-****.*.**）	小红书官方账号运营方案	*、科学完整的年度整体方案，官方账号综合发布地板、整家定制及活动内容，促进小红书平台上品牌及产品相关信息的布局；*、“***圣象力量”执行方案符合品牌传播规划。

			小红书内容制作	以“***圣象力量”为例：*、围绕上新产品、热销产品、社会话题行业热点，制作多元化的原创图文内容，包括探家、产品实铺拍摄、活动拍摄等，配合符合小红书风格的文案；提升内容对消费人群的覆盖，优质内容进行投放；*、利用**能力扩大现有素材的*次利用以及使用和传播；*、达人资源的有效甄选和利用。
			小红书投流获客	根据小红书商业化手段，制定合理高效的“***圣象力量”投放获客方案。
			微信平台投流获客	结合重点活动、营销节点、微爆等进行额外的投流活动，以朋友图曝光及视频号引流为主。
*	商务评审	运营案例展示	运营案例展示	*、家居/建材等行业至少*个运营案例；*、跨行业*-*个运营案例；*、单个案例服务周期≥*年（提供相关的合同和运营结案报告）；*、其中至少有*个案例服务周期**年；*、需展现小红书账号粉丝数等。
*	商务评审	人员配备	人员配备	至少*个固定专职人员。
*	商务评审	品牌合作与推广	品牌合作与推广	在品牌合作与推广方面的经验，以及能否与其他品牌或***进行有效合作。
*	商务评审	培训服务	培训服务	面向分公司的小红书种草培训，包含：优质内容如何创作以提高用户的互动率和粉丝数量；有效的营销技巧以吸引粉丝及变现；不同场景营销；主流种草玩法等。
*	商务评审	数据复盘优化能力展示	数据复盘优化能力展示	*、至少*个案例。展示如何通过周度、月度复盘机制，并及时将优化动作落实到位，以达到自然曝光、互动引流等效果的。*、响应速度。
*	商务评审	用户互动与管理	用户互动与管理	包括评论回复、私信管理等。
*	商务评审	额外增值服务	额外增值服务	能带来额外的价值